Tecnisa em campanha institucional

A Tecnisa lança a primeira campanha institucional de sua história questionando qual é o metro quadrado mais valorizado da cidade. “É o seu”, responde o filme, que tem versões de 30 e 60 segundos, e exibe cenas do cotidiano das pessoas, como a imagem de um pai medindo a altura da filha na parede. A ideia é ressaltar os reais valores de um imóvel, que as pessoas enxergam nos pequenos detalhes do lar, tudo isso fazendo referência ao símbolo do metro quadrado.

Na semana passada a empresa levou parte de seus funcionários para um cinema em São Paulo para apresentar em primeira mão o novo filme.

A criação da Taterka, a campanha terá desdobramentos, além de TV aberta e fechada, em mídia impressa e internet.

Novas tecnologias revolucionam ações de marketing para o setor imobiliário

Novas tecnologias revolucionam ações de marketing para o setor imobiliário
A IBC Brasil ousa na 6ª Conferência de Marketing Imobiliário e apresenta uma edição renovada e interativa, com diversos painéis de discussão e apresentações de cases e campanhas publicitárias.

Durante muitos anos, as ações de propaganda para empreendimentos imobiliários estavam restritas aos classificados dos grandes jornais. Mas o surgimento das novas ferramentas online e a popularização das mídias sociais revolucionaram as campanhas para o setor. A 6ª conferência sobre Marketing Imobiliário da IBC promoverá um amplo debate sobre essas tendências, além de apresentar diversos cases inovadores. O evento acontecerá entre os dias 28 e 30 de junho, em São Paulo.

Na palestra de abertura da conferência, a presidente da Associação Brasileira de Mercado Imobiliário (ABMI), Maria Virgínia Duailibe, falará sobre as recentes mudanças do setor e seus reflexos para as campanhas de comunicação. Na sequência, o gerente nacional da Superintendência Nacional da Habitação (SUHAB) da Caixa Econômica Federal, André de Souza Filho, abordará as novas regras do programa “Minha Casa, Minha Vida” e as ações de marketing que surtem efeitos neste segmento.

Um dos destaques do evento será a apresentação do diretor da Suzuki Propaganda, Fernando Suzuki, ganhador do Master Imobiliário 2010, apresentará um case sobre estratégias de marketing para empreendimentos em estoque.

O evento terá ainda uma série de estudos de caso regionais, com planejamentos estratégicos de marketing que se destacaram pela inovação e eficácia nas cinco regiões do país. Vale destacar as presenças do coordenador de marketing digital da Brookfield Incorporações, Gustavo Zobaran, que mostrará a experiência da empresa na região Centro-Oeste, e dos diretores da Melnick Even, Juliano Melnick e Marcos Colvero, com um case da região Sul.

Marketing Online X Mídias Tradicionais:

O segundo dia de conferência será dedicado a diversos painéis especiais e o primeiro abordará o marketing online. Executivos do Redimob, CBET/ClipImobiliário e VivaReal Inc mostrarão como integrar as estratégias comerciais com as novas tecnologias e mídias sociais, além de cases de sucesso nesta área. A utilização de plataformas como tablets e smartphones e os resultados obtidos em redes sociais como Facebook, Twitter e LinkedIn estão entre os assuntos que serão debatidos.

Já a montagem do plano de mídia ideal para os empreendimentos será o tema do segundo painel. O painel discutirá a atuação dos meios de comunicação no universo do mercado imobiliário e reunirá profissionais especializados em diferentes canais de comunicação. Participarão do encontro a gerente de marketing do jornal Valor Econômico, Laura Andrade; a gerente de novas publicações do núcleo de tecnologia da Editora Abril, Ilona Moysés; o diretor executivo do VivaReal Portal Imobiliário, Diego Simon; o diretor de planejamento e atendimento da Fine Marketing, Fernando Adas; e o editor do Portal VGV, Bruno Lessa.

As Principais Agências de Propaganda

O terceiro e último painel será um encontro entre as principais agências de propaganda especializadas no mercado imobiliário com a apresentação de campanhas publicitárias que se destacaram nos últimos anos. Estarão presentes o presidente da Bando de Criação, Giacomo Brayner; o diretor da Eugênio Marketing Imobiliário, Bob Eugênio; o diretor da Allure Comunicação, Alessandro Piras; e o diretor da Cia da Comunicação, Ivan Tarandach.

Completa o programa da conferência uma apresentação sobre novas tecnologias para o ponto de venda como projeção holográfica, realidade aumentada e tour 360º em vídeo, entre outras. No dia 30, dois workshops trarão detalhes sobre elaboração de pesquisas e gerenciamento de equipes de vendas e estratégias de endomarketing.

A 6ª Conferência sobre Marketing Imobiliário é promovida pelo Informa Group com a marca IBC Brasil. A programação completa está disponível no site http://www.informagroup.com.br/marketing ou pode ser solicitada na Central de Atendimento da IBC pelo telefone 11-3017-6808 e pelo e-mail imprensa@informagroup.com.br.

AGENDA:
6ª Conferência sobre Marketing Imobiliário
Organização: Informa Group – IBC
Data: 28 a 30 junho de 2011
Local: Hotel Pullman São Paulo Ibirapuera – Rua Joinville, 515 – São Paulo – SP
Horário: das 08h30 às 17h30
Informações: 11-3017-6808 ou imprensa@informagroup.com.br
www.informagroup.com.br/marketing

Sábado imobiliário!

Há algum tempo dizia-se que o domingo era o dia do mercado imobiliário nos jornais. Os principais jornais de São Paulo (Folha e Estado) exibiam os principais lançamentos do mercado.

Porém nesse último final de semana, o sábado foi o dia do mercado imobiliário. Levantamento feito na Folha de SP mostra que o jornal teve 38 anúncios. A grande maioria de páginas inteiras.

O destaque foi a Gafisa, anunciando em 8 páginas.A PDG vem logo depois com 4 páginas. E a Even, que além de anunciar em páginas simples os seus lançamentos, utilizou alguns “tijolinhos” para divulgar a sua marca.

Das agências que assinam os anúncios, a Giovanni+Draftfcb (graças à Gafisa) lidera. Seguida da Eugenio e da Longplay.

Confira o levantamento feito nesse último sábado. Um prato feito para as áreas de inteligência de mercado das empresas:

empreendimento incorporadora páginas agência
Institucional Camargo Corrêa 1 -
Mirante da Praça Cosil 1 Spycecom
Lavie Santana Diálogo 1 -
Institucional Even tijolinho -
Institucional Even 1/2 página -
Panorama Vila Mariana Even 1 -
701 Arizona Even 1 -
Praças da Lapa Even 2 -
Institucional Even tijolinho -
Supéria Pinheiros Eztec 1 Tagawa
Network Business Tower Gafisa 2 Giovanni+Draftfcb
Mundi Gafisa 1 Giovanni+Draftfcb
Smart Maracá Gafisa 1 Giovanni+Draftfcb
Station Parada Inglesa Gafisa 1 Giovanni+Draftfcb
Visiona Anália Franca Gafisa 1 Giovanni+Draftfcb
Riservatto Gafisa 1 Giovanni+Draftfcb
Institucional Gafisa 1 Giovanni+Draftfcb
Fazenda Boa Vista JHSF 3/4 página -
Sky House Kallas 1 -
Jardim Leopoldina Kallas 1 -
Double Office Santana Kallas 1 Longplay
Vila 156 Lindercorp 1 Estacação Primeira
Institucional Living 1 Eugenio
MaxHaus Brooklin MaxHaus 1 Talent
Ícone Santana Mitre 1 Longplay
Absoluto Mooca OAS 1 Gloria Brasil
Connection Brooklin PDG 1 Eugenio
Vallore Brás PDG 1 Longplay
Urbe PDG 1 DPZ
Design Offices Tower PDG 1 DPZ
Aquarela Paulistana Queiroz Galvão 1 Ampla
Arcadia Schahin 1 Suzuki
Pascal Campo Belo SKR 1 Eugenio
Gama Santana Stuhlberger 1 Escala
Quintessence Chácara Klabin Tecnisa 1 -
Infinity Trade Center Vitacon 1 Euro
Edíficio Brasil Wzarzur 2 Suzuki
Belle Vue Vila Mariana ZKF 1 -

Edifício Brasil – WZarzur

De todos os anúncios do final de semana, um chama a atenção. Justamente por não parecer com um anúncio de lançamento de empreendimento. O Edifício Brasil, da WZarzur, inovou ao utilizar uma linguagem não muito comum aos anúncios imobiliários.

O anúncio de página dupla tem a assinatura da agência Suzuki.

Rei Roberto Carlos vende imóveis em São Paulo

Fonte: Folha de SP

Para quem se acostumou com o Roberto Carlos melífluo de canções românticas como “Detalhes” ou “Como É Grande o Meu Amor por Você”, o que apareceu na noite de quinta, em plena avenida Juscelino Kubitschek (zona sul), era irreconhecível.

Ele veio vestido de azul, como sempre. Cantou “Emoções” e “Além do Horizonte”.
Mas o que o tal Roberto fazia ali era bem diferente de tudo aquilo a que o público fiel do cantor acostumou-se. O Rei vendia imóveis.

Especificamente, vendia 226 apartamentos residenciais e 80 conjuntos comerciais de um prédio azul e branco (é claro!) de 40 andares e arquitetura inspirada na de Dubai, a Meca das paredes espelhadas.
Nome do empreendimento: Horizonte Home & Offices (“Além do horizonte, existe um lugar bonito e tranquilo pra gente se amar”, lembra?).

Roberto Carlos em pessoa investiu na construção, por intermédio da sua (o nome é esse mesmo) Emoções Incorporadora.
Na plateia de 300 pessoas, muito mais do que as fãs enlouquecidas de sempre, o que se viam eram investidores do mercado imobiliário, além de parentes dos sócios no empreendimento.

Roberto Carlos prometeu morar no local quando em São Paulo (a residência oficial dele é no Rio de Janeiro).
À Folha ele disse que quem comprar um apê por lá poderá até encontrá-lo no elevador.
Afirmou que está tentando junto à prefeitura suprimir o 13º andar. “Nos Estados Unidos, é comum um prédio ir direto do 12º para 14º andar. Por que aqui não?”

Ainda não se sabe se o toque do Rei funcionará no mercado imobiliário. As vendas começarão a ser feitas na próxima semana.
Um ninho de 54 m2 sairá -em média- por R$ 730 mil (depende do andar). Um de 113 m2, por R$ 1,5 milhão.

Segundo a coordenadora de vendas do prédio, Branca Cesaroni, o marketing em torno do Rei só serve para acelerar a comercialização: “O preço do metro quadrado construído não aumentou por causa disso.”
Chitãozinho, da dupla com Xororó, estava entre os convidados. “Vai comprar um, Chitão?” “Não. Eu vim checar o modelo de negócio”, respondeu o sertanejo, que já tem uma rede de 110 churrascarias, investe em fazendas e acaba de lançar um condomínio fechado em Caruaru (PE). “Acho importante o artista diversificar os investimentos”.
Roberto Carlos sabe bem o que é isso. Além dos CDs, DVDs e shows, há anos ele vem lotando transatlânticos para seu cruzeiro de quatro dias “Emoções em Alto Mar”, com preços que variam de R$ 2.600 a R$ 7.000.

Even inova em anúncios de jornais

A construtora e incorporadora Even inova ao divulgar os telefones de seus corretores em anúncios no jornal Folha de São Paulo. E isso nao foi em apenas um anúncio. No último sábado diversos “tijolinhos” continham os telefones de corretores diferentes. A iniciativa, um pouco diferente, tem a intenção de gerar mais contatos para cada corretor. Mas será que a ação funciona? Como o cliente final encara isso?